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            中國建設銀行
            行業:
            項目:
            服務:
            金融 保險 汽車
            中國建行銀行CI戰略 (李耀杰先生90年代作品)
            品牌戰略規劃  品牌識別策略  品牌識別設計
            商業空間設計  品牌形象管理

            Case studies 案例
            Logos 標識
            Clients 客戶

            藍色銅錢視覺錘
            開創中國銀行業的品牌視覺戰略先河
            一、背景:如何從弱勢地位轉變為強勢
            1995年,中國銀行還處于一個同質化嚴重的競爭局面,而當時的中國建設銀行原名為"中國人民建設銀行",在四大國有銀行中排名第三。在一片沒有區隔,而且識別設計首先面臨了國內其他銀行已經形成的認知,建設銀行如何進行內在模式到外在形象的變革,從弱勢中完成超越,是建行與李和楊共同面對的挑戰。
            二、策略:色彩是品類最重要的視覺錘
            基于"差異化與提升"的策略選擇,李和楊分析了當時的行業共性是"銅錢",紅色和線條構成。經過雙方反復討論研究,最終確定了"藍色銅錢"的視覺錘,此方案保留與提升了銅錢的表現手法,利用面與線、藍色與紅色的強烈對比,繼承金融服務業的行業特性,又達到了超越其他三大銀行的終端視覺效果.
            三、結果:超越同類成就領先品牌
            建設行業導入視覺戰略的重大舉措引起了各界關注與好評,更是推動了整個金融行業的CI革命。2013年,在Interbrand所公布的"中國品牌價值50強"企業名單上,建設銀行全國品牌價值排名第二,已經成功超越了其他三大國有銀行。










            中國建設銀行官方網站鏈接http://www.ccb.com

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