中國建設銀行
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中國建行銀行CI戰略 (李耀杰先生90年代作品)
品牌戰略規劃 品牌識別策略 品牌識別設計
商業空間設計 品牌形象管理
中國建行銀行CI戰略 (李耀杰先生90年代作品)
品牌戰略規劃 品牌識別策略 品牌識別設計
商業空間設計 品牌形象管理
藍色銅錢視覺錘
開創中國銀行業的品牌視覺戰略先河
一、背景：如何從弱勢地位轉變為強勢
1995年，中國銀行還處于一個同質化嚴重的競爭局面，而當時的中國建設銀行原名為"中國人民建設銀行"，在四大國有銀行中排名第三。在一片沒有區隔，而且識別設計首先面臨了國內其他銀行已經形成的認知，建設銀行如何進行內在模式到外在形象的變革，從弱勢中完成超越，是建行與李和楊共同面對的挑戰。
二、策略：色彩是品類最重要的視覺錘
基于"差異化與提升"的策略選擇，李和楊分析了當時的行業共性是"銅錢"，紅色和線條構成。經過雙方反復討論研究，最終確定了"藍色銅錢"的視覺錘，此方案保留與提升了銅錢的表現手法，利用面與線、藍色與紅色的強烈對比，繼承金融服務業的行業特性，又達到了超越其他三大銀行的終端視覺效果.
三、結果：超越同類成就領先品牌
建設行業導入視覺戰略的重大舉措引起了各界關注與好評，更是推動了整個金融行業的CI革命。2013年，在Interbrand所公布的"中國品牌價值50強"企業名單上，建設銀行全國品牌價值排名第二，已經成功超越了其他三大國有銀行。
中國建設銀行官方網站鏈接http://www.ccb.com
