項目：
服務：
百雀羚品牌活化工程
品牌戰略規劃、品牌診斷&評估、品牌識別策略
品牌識別設計、產品包裝設計、品牌推廣設計
商業空間設計、品牌形象管理
背景：
上海百雀羚公司前身富貝康化妝品有限公司成立于1930年, 1940年,推出國內首創的香脂類產品--"百雀羚"香脂。20世紀80年代的百雀羚最為輝煌。 2001年,正式成為鳳凰投資集團旗下的百雀羚日用化學有限公司。
擁有70多年歷史的上海著名化妝品老品牌曾經是奢侈品的代表，代表著身份、地位、時尚，成為幾代人美麗與青春的象征,是幾代人心中永遠的回憶。如今的中低端定位, 給人樸素、實惠, 但有點過時的品牌印象，品牌老化趨勢嚴重。
挑戰：
70多年經典歷史但價值低的老品牌，如何活化形象、提升品牌價值，最終提升產品的議價能力是本次品牌活化應該研究解決的課題。
策略：
點線面從問題的原點著手，重新審視百雀羚的產品、消費者、與競爭對的關系、品牌印象。針對繁雜的產品和不同的消費者人群，重新細分了市場，并將產品線進行了新的規劃，形成經典、男士、防曬、草本四大系列，制定了"讓品牌在統一的基礎上自然產生區隔，使經典更經典、令現代的更現代、讓功能的更有功能"的設計策略。
解決：
點線面深度挖掘大上海元素、百雀羚品牌特質，利用點線面"品牌多維塑造體系"，設計全新品牌及產品視覺系統，并為百雀羚全線產品發展系列包裝和品牌推廣系統設計工作。并通過大范圍的消費者美學接受度測試調查，選擇并發展了市場風險較小的解決方案。
成效：
通過完整統一的視覺體系，建立高效企業的形象，并因其嚴謹細致的終端執行，體現企業的優良工作作風；
全系列產品已在全國范圍上市，并強力推廣；
草本系列已成為國內消費者接受度最高的大品牌之一；
產品較強的議價能力保證的廠商的利益和渠道利益，從而受到經銷商的強力追捧。
百雀羚官方網站鏈接http://www.51870.com
