品牌多維觀點
設計解決問題
我們對設計的定位是：正確的信息傳遞和保護產品（最基本功能）；產品利益暗示；與同類產品相比的視覺差異；視覺風格的吸引、認知與記憶，未來的靜銷力。
除此之外的企業利益，需要通過其他手段達成（如公關活動等等）。我們一直象傳教士一樣主張“設計是解決問題為目的所進行的創造性活動”。所有的觀感評價，應當針對是否能解決問題進行。任何美學的表現，都可能會因為見解不同有差異，美學觀點的一致性是對設計工作者難度最大的挑戰，甚至是無法達成的。
什么是識別管理？
系統、規范、戰略的識別管理包括：品牌視覺符號基礎設計，根據品牌識別特征和銷售策略的包裝設計及廣告傳播創意設計，以及后期根據市場實際需求對設計的維護、調整。識別管理是對企業整體形象的詳盡視覺規劃，目的是建立和維護企業的產品和服務在市場上有個性的整體統一印象。識別管理是產品形成良好品牌印象的終極道路。
企業識別是價值傳播符號
如何保持固有發展勢頭，并長期健康、持續發展，是大多數發展中企業的戰略性任務，也是識別設計的任務之一。
企業必須把自己的產品價值凝結為符號，為消費者認知并喜愛的符號，才能獲得長期的經濟和社會效益。而價值符號的形成和表現就是識別設計。
好的識別設計是產品與消費者，企業與社會公眾成功、理想的溝通符號。
品牌名稱命名
一個深刻而良好的品牌印象需要我們對品牌標識進行合理地構建和傳播。為了保證品牌資產最大化，品牌標識的設計方法是至為重要的，我們把這種方法稱為品牌規劃，品牌規劃是我們在當今繁雜的市場中創建企業真正品牌的利器。
品牌規劃主要包括：品牌名稱、品牌說明、品牌口號、品牌圖案以及品牌故事。由此可見，品牌名稱是品牌印象的重要組成部分。但是，一個好的品牌印象除了需要好的品牌標識的支持以外，還需要產品、服務、研發、公益等方面的支持！
關于品牌識別設計
當舊有形象不能體現企業的抱負和發展方向時，就要對企業識別進行重新定位和設計。企業識別的設計具有前瞻性，其目的是向社會傳遞企業的過人之處，使客戶和員工對企業的前途抱有信心。
當企業識別用作商標時，對它的改進要保持“揚棄”的觀點，慎重地保留原有的視覺元素，引入新的風格，在潛移默化中完成新舊識別的交替，減少品牌的市場風險。
